Andalucía destinará 12 millones a la promoción turística de otoño

Alonso junto a María Gámez y Cayetano Garijo, entre otros.

El nuevo plan de la Junta incluye acciones en 30 países, entre ellos Gran Bretaña, EEUU y China

El consejero de Turismo, Luciano Alonso, presentó ayer en Málaga el nuevo plan de promoción de Andalucía, que pretende trasladar la buena racha de resultados a los meses tradicionalmente más alicaídos de la temporada. La campaña, que cuenta con un presupuesto de 12 millones de euros, similar al de años anteriores, de acuerdo con Alonso, plantea un total de 165 acciones y abarca una treintena de países, entre los que figuran los mercados naturales de la Costa del Sol y algunos de los calificados como emergentes.

La ofensiva de la administración, que se desarrollará entre septiembre y diciembre, intentará abundar en los distintos reclamos del destino y reforzar la tendencia del pasado invierno, que, según dijo, se zanjó con excelentes resultados en algunos de los indicadores que miden la actividad turística. Uno de los frentes que concentrará mayores esfuerzos será la reactivación del mercado británico, que vuelve a recuperar su poder adquisitivo tras varios años de relación desfavorable con el euro. El plan garantiza la presencia en la World Travel Market de Londres, que estará acompañada por una campaña de acciones directas en los populosos almacenes Harrods. Además, se prevén actividades en Dublín, Liverpool y Birmingham.

A pesar de la preeminencia del turismo británico, la Junta no dará la espalda a los países que se han revelado en protagonistas en los últimos meses, en los que la lectura positiva se asienta en el comportamiento de franceses, italianos, alemanes y holandeses, con cuotas de crecimiento superiores, en algunos casos, al veinte por ciento.

La campaña también tratará de aprovechar el efecto de la visita de los Obama para ganar clientes en los Estados Unidos, donde, terció Alonso, la predilección por Andalucía acumula más de un semestre de crecimiento. El consejero animó una vez más a la compañía Iberia a retomar la conexión entre Málaga y Nueva York, que fue suspendida unilateralmente por el sello norteamericano Delta Air Lines después de una sonada inauguración.

El programa de promoción de Andalucía para este otoño implica también a países como Portugal y Bélgica, además del mercado nórdico, que, pese a la subida de los últimos años, está muy lejos de representar la misma proporción de visitantes de hace tres décadas, en las que su presencia era un motivo identitario de marcas como la Costa del Sol.

En cuanto a los nuevos mercados, destacan las acciones previstas en Rusia y en China, que cuentan con un potencial extraordinario para satisfacer a los responsables del sector del golf. A todas estas iniciativas, se suman las campañas previstas para atraer al turista nacional, acostumbrado a levantar los ánimos de la Costa del Sol durante los periodos económicamente más desventajados. En este caso, se distinguen acciones específicas como la campaña Tierra Adentro, que se mantendrá hasta el 31 de agosto en su intento por reclutar a los aficionados a la cultura y la gastronomía. Asimismo, se incidirá en el mercado regional y en diferentes productos como los relacionados con eventos deportivos, caso de la etapa de la vuelta ciclista a España que discurrirá entre Marbella y Málaga. Alonso, que detalló el plan de acción en el Consejo Regulador de las Denominaciones de Origen Málaga, Sierras de Málaga y Pasas de Málaga, aludió asimismo a la promoción de la oferta culinaria de Andalucía, aparejada a muchas de estas acciones publicitarias. Lucas Martín