“El mercado alemán volverá a mirar con buenos ojos a Andalucía”

El consejero Luciano Alonso ha desarrollado durante cuatro días una intensa actividad de promoción en Alemania.

La Junta ha desplegado en estos días un plan de promoción en territorio alemán, que no sólo se ha quedado en la ITB. Munich y Dusseldorf también han sido objeto de acciones directas al consumidor. Alonso confía en que tanto las visitas como las pernoctaciones de turistas germanos suban en Andalucía en porcentajes de dos dígitos en este 2011.

¿Qué sensaciones se lleva de esta edición de la feria internacional de Turismo de Berlín?

Tenemos unas buenísimas sensaciones llevadas de la mano de algunos indicadores que son muy relevantes. Cuando te sientas con unos touroperadores y les dices que les vas a bajar un 10% los acuerdos de promoción, pero que pueden llegar a subir hasta un 20% si son capaces de aumentar el número de turistas y lo acogen con una sonrisa, incluso retadoramente, en un concepto muy alemán, tienes la sensación de que hay un optimismo también en ellos. Y cuando un touroperador tiene optimismo es porque ya está haciendo reservas. Hay una buena acogida y si a eso le añadimos que es un país que se está recuperando económicamente antes que otros y, un elemento que no queremos ni podemos obviar, que es el principal en gasto turístico del mundo, estamos ante una buena posibilidad de mejorar el mercado alemán.

¿Cree que la recuperación del mercado alemán puede ser determinante para que Andalucía tenga un buen año turístico?

El mercado alemán es determinante, fundamentalmente en el tema económico. El número de pernoctaciones, de estancias, es prolongado y el gasto por turista es el más alto. Vamos a aumentar seguro un 15% el número de visitantes y un 20% las pernoctaciones y probablemente alcancemos los 66 euros por día de gasto medio. Estamos convencidos de que el mercado alemán va a volver a mirar a Andalucía con mejores ojos.

En estos días se ha insistido en que el turista alemán es muy exigente y exige una oferta amplia.

Nuestra oferta está muy diversificada y hemos puesto el acento en muchas cosas en esta promoción. La primera, que somos una comunidad con más de mil kilómetros de playa, 250.000 plazas hoteleras, más de 170 museos, con un 30% de suelo protegido, con una joya de nieve que se llama Sierra Nevada, con la candidatura a capital cultural de Córdoba 2016, junto con otros proyectos como el Thyssen o realidades como la Alhambra, la mezquita o el Picasso. Tenemos una oferta gastronómica poderosa e innovadora, que vive en las raíces del pasado pero construye un presente y un futuro muy atractivo. Y una buena profesionalización, estamos llegando a acuerdos con universidades para crear tendencia… Todos esto lo hemos puesto en valor y les hemos dicho con cariño y, si me permite la expresión, también retadoramente que estamos dispuestos a pasar por criterios de calidad, excelencia y diversificación de la oferta y que no tememos el resultado.

Tras las experiencias de Londres y Madrid, la Junta ha optado de nuevo por acciones directas…

No queda otro remedio, porque así lo hemos comprobado. En Alemania, un 40% de los turistas viaja a través de la touroperación, pero hay un 60% que todavía no ha escogido. Por ello la acción directa al consumidor es muy importante, y por eso hemos añadido el atractivo del flamenco, patrimonio inmaterial de la humanidad, y este fin de semana de jornada de puertas abiertas en la ITB volvemos a incluirlo y llevamos la gastronomía, con la dieta mediterránea. Hemos tomado literalmente las ciudades de Berlín y Munich, con más de 500 taxis y estamos en una gran superficie de Munich y en el aeropuerto de Dusseldorf porque queremos estar cerca del consumidor final y a éste hay que hablarle de las bondades de la industria turística andaluza, que en estos momentos compite con mucha intensidad y con mucha calidad. Hemos venido a hacernos notar en la ITB claramente y creo que lo estamos consiguiendo.

¿Y se conseguirá recuperar la imagen de la Costa del Sol?

Yo creo que han entendido que hay un esfuerzo sin precedentes en la Costa del Sol. Y eso viene a demostrar la necesidad pero también la inteligencia del plan Qualifica, con esa apuesta por la renovación de los cascos históricos, por la mejora de la planta hotelera, con esos 5.000 puntos de interés turístico y ese estado de ánimo, el hecho que todos estemos aunando en la misma dirección… Todo ello nos hacer ser optimistas. Pero también les hemos dicho que hay cerca de la Costa del Sol una potente Ronda, que Málaga ciudad se abre paso con derecho propio con una oferta cultural muy importante, que tenemos una Axarquía con una oferta muy atrayente o un Valle del Guadalhorce muy bonito, con la Sierra de las Nieves, que es reserva de la biosfera, por citar algunos elementos. Cuando nos conocen, saben que hay una Costa del Sol que va a dar juego durante muchos años.

Promoción
¿Se sigue trabajando en otros mercados emisores?
Por supuesto, se sigue trabajando todo el año. Vamos a ir a los países nórdicos, que vuelven a mirar con ojos de recuperación el mercado andaluz, vamos a ir enseguida a Rusia, vamos a ir a Cataluña, a Lisboa otra vez, vamos a traer a 25 operadores brasileños. Estamos en esa dirección, empezamos el 1 de enero y estaremos así hasta el 31 de diciembre. Espero y deseo que este esfuerzo económico y personal de toda la gente que compone la oferta de Andalucía, instituciones, empresarios y trabajadores, dé buenos frutos.